A cercare di dare una spiegazione a quello che è stato definito 'lusso di massa', ci ha provato il sociologo del consumo, Vincenzo Russo, con la neuroscienza, affermando che l'uomo tende ad agire prima di tutto emotivamente e poi a giustificare razionalmente le scelte.
A favorire una maggiore diffusione nell'acquisto del nuovo iPhone ci sarebbe anche la possibilità, tramite gli operatori telefonici, di rateizzarli tramite rate mensili rendendoli ancora più appetibili.