Puglia, 4,3 milioni per promuovere le eccellenze e rafforzare il brand sui mercati internazionali
BARI – La Giunta regionale pugliese ha approvato una strategia integrata di promozione e marketing territoriale per valorizzare le eccellenze agroalimentari, turistiche e produttive della regione e rafforzare il brand Puglia sui mercati nazionali e internazionali.
Il provvedimento prevede uno stanziamento complessivo di 4 milioni e 324 mila euro, così suddiviso: 2,144 milioni al Dipartimento Agricoltura e Sviluppo Rurale, 1,510 milioni al Dipartimento Sviluppo Economico e 670 mila euro al Dipartimento Cultura, Istruzione, Turismo e Diritti civili. Soggetto attuatore sarà ARET Pugliapromozione.
L'obiettivo è superare la frammentazione delle iniziative e presentare la Puglia all'estero attraverso un'immagine unitaria, riconoscibile e coerente, mettendo in relazione produzioni, imprese, territorio e offerta turistica.
Il programma comprende la partecipazione a fiere ed eventi in Italia e all'estero, incontri B2B, degustazioni, show cooking, workshop, attività di incoming, campagne di comunicazione sui media nazionali e internazionali e missioni di operatori e delegazioni sui mercati esteri. Sono previste inoltre visite in Puglia di buyer internazionali.
Particolare attenzione sarà riservata alle imprese agroalimentari che operano secondo regimi di qualità come DOP, IGP, biologico e PAT, favorendone l'incontro con buyer, operatori e opinion leader.
La strategia collegherà inoltre le produzioni al territorio attraverso itinerari dedicati a vino, olio e masserie didattiche, iniziative rivolte a giornalisti e stakeholder e attività sulla Dieta Mediterranea e sulla cultura della qualità agroalimentare.
«Oggi la Puglia è una meta di sempre più turisti e viaggiatori, ma non ancora tutti sanno perché scegliere la Puglia», ha spiegato il presidente Antonio Decaro, sottolineando la volontà di «specializzare il brand Puglia» e rafforzarne reputazione e conoscenza sui mercati internazionali.
Per l'assessore all'Agricoltura e allo Sviluppo rurale Francesco Paolicelli, la strategia punta a dare maggiore forza alle produzioni agroalimentari e alle imprese, rafforzando il rapporto tra agroalimentare, turismo, enogastronomia, ricettività e incoming.
L'assessore allo Sviluppo Economico e Lavoro Eugenio Di Sciascio ha invece evidenziato l'importanza di presentare la Puglia «come un sistema, non come una somma di singole eccellenze», mettendo in rete promozione territoriale, imprese, internazionalizzazione e attrazione degli investimenti.
Un nuovo gruppo interdipartimentale
Il provvedimento istituisce anche il primo Gruppo di lavoro interdipartimentale dedicato a promozione territoriale, comunicazione integrata e internazionalizzazione. Ne faranno parte rappresentanti del Gabinetto del presidente e dei Dipartimenti Agricoltura e Sviluppo Rurale, Sviluppo Economico, Cultura, Istruzione, Turismo e Diritti civili, insieme a Pugliapromozione.
Il gruppo avrà il compito di definire una visione unitaria della promozione del sistema Puglia, coordinare le attività di comunicazione, contribuire alle politiche di internazionalizzazione e monitorare i risultati delle azioni.
Pugliapromozione curerà inoltre la progettazione e il coordinamento dell'identità visiva unitaria delle attività promozionali, così da garantire coerenza grafica e narrativa alle diverse iniziative.
Gli interventi approvati rappresentano una prima cornice di programmazione e potranno essere modificati o integrati sulla base del lavoro del nuovo organismo. La strategia si inserisce nel percorso già avviato dalla Regione per la promozione internazionale delle produzioni pugliesi, l'attrazione degli investimenti e la valorizzazione della destinazione turistica.
